在数字化浪潮如火如荼的当下，集采作为企业的战略部署，可推动采购数字化深化转型，实现“四流合一”，并为业务不断创造价值。企业必须从目标考虑营销物资采购管理，先营销后采购，从营销场景出发，以集采平台为依托，将营销物资采购与业务发展相结合，并匹配相应的营销方案、商品和营销服务，才能实现精准采购、精准营销。

未来，企业应该将一体化作为营销物资采购数字化的建设思路，寻求包含全案营销策划、数字化营销工具、集采平台、平台运营、供应链服务在内的一站式解决方案，覆盖业务全流程，形成一站式闭环，才能实现营销物资的全面赋能。

针对营销物资采购数字化市场现状，企业营销物资数字化整体解决方案服务商云中鹤联合爱分析发布了《中国营销物资采购数字化白皮书》。白皮书对营销物资采购数字化市场进行了定义，具体分析了营销采购数字化的驱动因素，重点剖析了营销物资数字化的落地现状、目前遇到的挑战以及未来的建设思路，在白皮书的最后，展示了云中鹤的服务优势及标杆案例。

本报告发布时间20210629

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