2021年1-11月线上销售额达53.4亿元,增幅超过线下。线上渠道受大促影响明显,6月和11月迎来销售峰值。线下销售额为14.6亿元。整体销售趋势平稳。
相比2020年,品牌集中度下降。卡萨帝、海尔和美诺在线上的销售额占比提升,老板和COLMO线下销售占比提升明显。
线上渠道,各价格段销售占比相对平均。“5000元以下”产品为主(47.9%)。线下渠道以“5000元以上”产品占绝对主流(91.1%)。 “7000元以上”产品在线上及线下均呈现10%以上的增长率。
报告内容
本报告发布时间20211229
本报告共30页,内容如下:
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